تجاوز معدل إنفاق إعلانات مواقع التواصل على التلفزيون

أعلن تقرير جديد عن إنفاق المزيد من المال على الإعلانات على شبكات التواصل الاجتماعي، مقارنةً بسوق الإعلان التلفزيوني بالكامل خلال عامين، ويتنبأ التقرير بأن مارك زوكربيرغ، مؤسس موقع "الفيسبوك"، سيتخلص من أي تأثير تجاري محتمل من فضيحة "كامبريدج أناليتيكا"، حيث يستهلك أكثر من أربعة أخماس (84٪ ، 2.76 مليار جنيه إسترليني) من المبلغ المتوقع 3.3 مليار جنيه إسترليني الذي سيتم إنفاقه على شبكات التواصل الاجتماعي، في بريطانيا هذا العام، ومن المتوقع أيضا أن يتخطى "الفيسبوك" التهديد الأوسع في المقاطعة من قبل أكبر اثنين من المعلنين في العالم - شركة Unilever مصنعة دوف ولينكس و Pampers إلى مالك شركة Gillette Procter & Gamble - الذين يقولون إن لديهم ما يكفي من الأخبار المزيفة والعنصرية التحيز الجنسي والتطرف للفيسبوك.

وبحلول عام 2020، سيقدم "الفيسبوك"، ما يقدر بـ 3.8 مليار جنيه إسترليني كإنفاق على الإعلانات في بريطانيا - أكثر بمليار جنيه عن هذا العام- متخلفًا عن قيمة سوق التلفزيون التجاري بالكامل (4.04 مليار جنيه إسترليني): بقيادة ITV ، القناة الرابعة، سكاي والقناة 5, ويظهر الجيل الأصغر سنًا من المستهلكين الذين يتمتعون بالذكاء الرقمي بسرعة كبيرة، مما أدى إلى تآكل قوة التلفزيون التقليدي الذي كان لا جدال فيه من قبل، حيث كان على المعلنين الأكثر أهمية ​​أن ينفقوا من أجل الوصول إلى جمهور كبير.

وفي عام 2010، استقطب جمهور يبلغ قرابة 19 مليون مشاهد لمشاهدة فوز مات كاردل بجائزة X Factor، أكبر عرض على التلفزيون البريطاني، حيث استحوذ على أكثر من نصف عدد المشاهدين الذين شاهدوا التلفزيون عبر بريطانيا في ذلك الوقت، ولقد شهدت الجولة الأخيرة من العام الماضي أدنى المعدلات في تاريخ العرض مع أقل من 5 ملايين مشاهدة لمشاهدة فوز راك سو. وبالمقارنة، جمع "فيسبوك"، أكثر من ملياري مستخدم نشط شهريًا، وحجمها الهائل هو السبب في أن المعلنين يوجهون الكثير من الانفاق على الإعلانات الرقمية.

وهذه هي قوة "فيسبوك"، ويعتقد المعلنون أن ليس لديهم خيارًا سوى الانفاق فيها للوصول إلى الجمهور الرقمي الذي يتوقون إلى التأثير عليه، ويواجه "فيسبوك" وابلا من الانتقادات بشأن فضيحة "كامبريدج أناليتيك"ا، التي تضمنت جمع المعلومات من أكثر من 50 مليون ملف شخصي على الفيسبوك لاستهداف الناخبين الأميركيين دون إذن، بما في ذلك مطالبات المستخدمين بحذف ملفاتهم الشخصية احتجاجًا.

وقال المحللون إنه لا توجد مؤشرات تذكر حتى الآن على أن المقاطعة لمثل حجم التجارة الإلكترونية هذه سيؤذي، وأوضح بيل فيشر، كبير المحللين في بريطانيا في eMarketer: "لا تظهر القوة الإعلامية الاجتماعية أي علامات على التباطؤ التجاري، فلدينا قضية الخصوصية للفيسبوك في كامبريدج أناليتيكا ومن الصعب معرفة ما إذا كان لها تأثير جوهري على أرقام المستخدمين في الوقت الجاري، وإلى أن نرى عددًا كبيرًا من المستخدمين يأتون لن نرى أي انخفاض في إيرادات الإعلانات".

ويتنبأ تقرير Emarketer بأن النمو والازدهار في إعلانات وسائل الإعلام الاجتماعية سيستمر في الارتفاع، على الرغم من القضايا الأوسع لمقاطعات محتملة للمعلنين حول قضايا القياس والشفافية والمحتوى مثل الأخبار الوهمية على الفيسبوك، ويتوقع التقرير أن يزيد الإنفاق الإعلاني على وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 40٪، أي 1.3 مليار جنيه إسترليني، بين عامي 2018 و 2020 أي من 3.29 مليار جنيه إسترليني إلى 4.59 مليار جنيه إسترليني، وبحلول عام 2020، سيكون الإعلان عبر وسائل الإعلام الاجتماعية، قد اجتاز الإعلان التلفزيوني التقليدي بحوالي 500 مليون - أي 4.59 مليار جنيه إسترليني مقارنة بـ 4.04 مليار جنيه إسترليني، كما توقع، ومع ذلك، من المرجح أن تزيد محطات البث التلفزيوني من أرباح خدماتها التلفزيونية عبر الإنترنت في السنوات القليلة المقبلة، وهي أرقام لا يغطيها تقرير eMarketer.

وتابع فيشر "إنها نقطة تحول تعكس اتجاهات المستهلكين، لكن حقيقة وجود المزيد والمزيد من المستهلكين على وسائل الإعلام الاجتماعية لا يقلل من أهمية البث التلفزيوني في حد ذاته، كما تعمل صناعة التلفزيون على الانتقال إلى المستوى الرقمي أيضًا، مما يؤدي إلى بناء عوائد من خدماتها الرقمية الخاصة، ولا يزال بث التلفزيون وسيلة مهمة بشكل لا يصدق، ونحن نتنبأ بارتفاع طفيف في تقريرنا، فقد أصبحت وسائل الإعلام الاجتماعية مجرد رقم أكثر أهمية، كما يوضح التقرير أيضًا أن هيمنة موقع "الفيسبوك"، على منافسيه للإعلانات على الشبكات الاجتماعية من المرجح أن تستمر.

ويُتوقع أن تكون حصة "فيس بوك"، التي تبلغ 82.5٪ من إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2020 أقل بشكل هامشي من هذا العام (84٪), وهذا يعني أن المنافسين سناب شات وتويتر، اللذان يتوقعان زيادة إعلاناتهما من 260 مليون جنيه إسترليني إلى 478 مليون جنيه إسترليني على مدار السنوات الثلاث المقبلة، لن يكون لهما أي تأثير ملموس على موقف "فيسبوك"، وبشكل عام، من المتوقع أن ينمو الإنفاق على وسائل الإعلام الاجتماعية من المحاسبة بنسبة 25.4٪ من إجمالي سوق الإعلانات الرقمية في بريطانيا، البالغ 12.98 مليار جنيه إسترليني هذا العام، إلى أقل من 30٪ أي 15.42 مليار جنيه إسترليني في عام 2020.